Forskersonen er forskning.nos side for debatt og forskernes egne tekster. Meninger i tekstene gir uttrykk for skribentenes holdninger. Hvis du ønsker å delta i debatten, kan du lese hvordan her.

Den beste og mest effektive av alle. Den helbreder ufeilbarlig alle sykdommer i halsen og lungene. Fører til vektoppgang og får avmagring til å forsvinne med forbløffende hastighet. 

Slik beskrives effekten av norsk tran i en reklame publisert 14. februar i 1888 på forsiden av La República– en av Costa Ricas største aviser.

Kanskje er det overraskende at et glamorøst parfymehus i New York stod bak reklamen.

Parfymer og tran– flasker med dyrebare dråper

Parfymehuset Lanman & Kemp ble etablert i New York i 1808 av Robert I. Murray, og eksisterer i dag under navnet Lanman & Kemp-Barclay & Co. Formålet var å selge det som fortsatt i dag er deres hovedprodukt, den berømte duften Florida Water. 

På selskapets egen nettside framheves det at Florida Water er «legendarisk» og at den i over 200 år har hatt prominente tilhengere, som eksempelvis den litterære karakteren Scarlett O’Hara fra romanen Tatt av vinden (1936), og popstjernen (og søster av Beyoncé), Solange Knowles.

Det kan virke overraskende at et glamorøst parfymehus i New York begynte å selge tran på slutten av 1800-tallet, men ser man reklamer for parfyme og tran i en sammenheng begynner man å se likhetstrekk ved markedsføringen av de to produktene.

Når helse og skjønnhet forenes

På slutten av 1800-tallet ble både parfyme og tran heftig reklamert i pressen. Reklamer for tran – fra Lanman & Kemp men også andre selskaper – markedsførte tran som en slags mirakelkur. 

Det ble lovet at man ved å ta tran ville kurere alt fra forkjølelse, hoste, lungesykdom, blodmangel og undervekt. Men ikke nok med det; i samtlige reklamer ble det også hyppig påpekt at tran hadde en positiv effekt på ens utseende fordi man ville se sunnere ut.

Også i markedsføringen av Florida Water forenes helse og skjønnhet. Duftens historie kan oppsummeres med Lanman & Kemp-Barclay & Co. egne ord på dagens nettside:

«I tillegg til sin rene og forfriskende duft, har Florida Water blitt brukt opp gjennom årene for å tone huden, friske opp luften og roe nervene.»

Denne glidende overgangen mellom helse og skjønnhet kan forklare hvorfor et parfymehus med et produkt i dette skjæringspunktet også ville selge tran.

Norsk oppfinnelse

Det var da den norske apotekeren Peter Møller fant opp en ny metode for utvinning av medisintran på midten av 1800-tallet, at traneventyret virkelig begynte. Dette markerte ikke bare en stor begivenhet i medisinhistorien, men også starten på et nytt businesseventyr både i Norge og utland. 

Möllers tran, som fortsatt er elsket av mange i dag, ble lansert i 1854 og ble raskt en sensasjon. Den nye metoden, som gikk ut på å behandle torskeleveren med damp, gjorde smaken mildere og tranen lettere å drikke. 

Det tok ikke lang tid før utenlandske aktører begynte å reklamere for sine egne fiskeoljer, men selv om ikke lenger all tranen på markedet var norskprodusert, kan reklamer på slutten av 1800-tallet tyde på at det ble sett på som et kvalitetsmerke om tranen var norsk. Dette er reklamen fra Lanman & Kemp et eksempel på.

Kosttilskudd med «glow-effekt»

Historien om parfymehuset i New York som solgte norsk tran viser hvor trendy tran var på denne tiden. Men samtidig som jeg trekker litt på smilebåndene av reklamen fra 1888, tenker jeg på hva folk om hundre år vil tenke om reklamene våre. 

Når vi nå kjøper kosttilskudd med «glow-effekt», kollagenpulver til kaffen, og tyggbare vitaminbjørner for glansfullt hår, er logikken den samme: helse selges best når den også lover skjønnhet. 

Kanskje er det derfor tran fortsatt selger som det suser. Ikke for smakens skyld, men for historiens.

Kilder:

• “Emulsion de Aceite de Hígado de Bacalao de Noruega”. La República, 14. Februar, 1888, s. 1.
• Lanman and Kemp Barclay & COMPANY. Offisielle nettside: https://floridawater.com/
• Möller’s offisielle nettside: Om Möller´s - Möller´s

Nytt fra forskersonen:

Hvordan skal du bygge et beredskapsl­ager hvis du knapt nok har plass til støvsugeren?

Det skjer noe med unges forhold til fisk